随着消费能力和生活质量的提高,越来越多的中国人开始关注生活质量,追求生活质量“小确幸”,家居香氛的市场需求逐渐释放。近年来,疫情的影响和影响“睡眠经济”香薰市场的崛起进一步加速。
根据***近的一份研究报告,疫情促使一些消费者将香水视为化妆品的替代品。在防疫措施下,很多消费者减少了口红等化妆品的购买,转而消费香水和香水。疫情防控期间,人们的焦虑明显超过了过去。疫情过后,消费领域的品牌消除焦虑,抚慰灵魂,更受市场关注。其中,香水和香水是缓解情绪、提振精神的典型代表。天猫香薰品类增长35%。作为疫情下仍在快速增长的品类,与海外相比,国内市场渗透率不足。后疫情时代,人们提高了对家居生活质量的要求。“口红效应”能够增加这类产品的需求,可以说是一个很好的窗口期。
香氛有很多应用场景,从美术馆、写字楼、酒店、餐厅、电影院等公共场所到卧室、私家车、卫生间等家庭场所。不同的气味体验可以唤醒居民不同的感官共鸣。“与香水相比,家居香水在国内是一个较小的市场。”分析人士认为,国内家居香水市场模式还远未***终确定,新兴品牌留下了巨大的想象空间。香薰经济的市场空间和增量是一个巨大的诱惑。在资本的支持下,新兴的创业集团也瞄准了这一领域。随着中国生产和研发能力的提高,以及消费者对国内商品信任度的提高,这无疑将是一条巨大的新轨道。
行业蓝海潮初起,但也有隐患。在黑猫投诉平台搜索“香薰”作为一个关键词,有近500个相关投诉,有很多投诉“产品劣质”,“气味刺鼻”,“虚假宣传”等等;在社交平台上,也有很多***香薰平替安利贴,比如“几十块get某某大品牌同款香氛”,“某大品牌香薰的源头厂家”等待对消费者来说,香薰产品的质量是***重要的。香薰轨道的企业必须牢记,产品质量不仅是企业发展的前提,也是企业可持续发展、赢得消费者、面对巨大市场竞争的必要能力。
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