进入中场阶段的中国香薰市场有何新特点-锐秀香薰制造

继盲盒经济、潮玩经济之后，嗅觉经济进入快车道。特别是在如今国潮时代，国产香水品牌的认可度逐年提高。2020年，受疫情影响，整体美业经济下滑，但香水产品逆风而上。2020年上半年，香水品类增长33%以上，成为***热门的美妆品类之一。2022年中国香水市场规模将超过400亿元，2021年香薰百度搜索指数日均值月约700，2022年则上升至800，整体上升了14%。香氛市场可能是国内美妆领域的***一片蓝海，而空间香氛是目前***的香氛类别之一。2017年香氛企业注册量200，2019年注册量300家，目前中国香氛企业注册量累计超2000家，超6成品牌诞生于近5年。

国际三大香帅：IFF、奇华顿和芬美意早已先后进入中国市场。美国IFF上世纪90年代初进入中国，在2000年度销售总额高达19亿美元，其产品占有世界香料21%的市场分额。奇华顿公司仅次于美国IFF公司，名列世界第二，其产品85%内销，15%销往国外市场。公司能生产超过300种的香原料，在Dübendorf（苏黎士附近）研究中心的化学部，不断地开发和研究新的香分子结构。瑞士的另一家芬美意公司在全球52个***设立办事机构或代理商74个，员工约4000人。并销售额连续十年增长，到2000年6月底，年销售额达到1亿瑞士法郎。它们占据全球香精行业过半市场份额。近年芬美意2019年在张家港开设的液体香精生产厂，同年在上海市中心落成的高级香水创意中心，以及2021年盛大揭幕的广州创香体验中心。芬美意的销售和生产基地遍布上海、北京、广州、昆明和张家港，并在上海设有一个主要的研发中心。而奇华顿全球***工厂于常州市建成并投产，这位瑞士香精香料巨头奇华顿（Givaudan）公布2022年前三季度业绩。前九个月，奇华顿总销售额为54.58亿瑞士法郎（约合人民币392.14亿元），同比增长6.1%，以瑞士法郎计算增长7.7%。香氛市场下细分类目-香薰行业火爆。2021天猫双11香薰首日成交量同比增长100%，其中汽车香薰增长60%，香薰蜡烛61%，藤条香薰30%。预计2025年市场销售额将达到155亿元。

国际性管理咨询公司奥纬咨询（Oliver Wyman）零售和消费品合伙人沃特斯（Imke Wouters）认为未来任何的消费增长都会由Z世代推动，因为他们有“活在当下”的消费观。出生于 1995-2009 年之间的群体，他们是互联网得原住民，也是我们经济发展***迅猛的年代，能够快速接受新鲜事物，他们认同悦己、追求独立，极富个性表达，既看中颜值又认准质量，他们是容易被种草的一代，同时本身也在创造、引领着潮流；Z世代自然是香薰市场的主要消费力量。在文化自信的回归下，中国元素越来越受欢迎。消费者越来越关注商品背后传统文化带来的精神满足和即时愉悦。他们的需求从功能性香薰转变为具有设计感和故事感的香薰产品。且30岁以下的这些消费者正在淡化对大品牌的追求，偏爱追求木质调、海洋色调等清新个性化的小众香味和原创香味。

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